La società digitalizzata mostra il volto dell’iperindividualismo e dell’iperconsumismo. Stiamo assistendo alla perdita di capitale sociale, di capacità di riconoscimento dell’altro e di collaborazione al fine di risolvere problemi comuni. Uno degli aspetti più critici, che emergono nella società digitale, riguarda la contrapposizione tra globalizzazione dell’economia e la frantumazione della società conseguenza. Il sociologo Zygmunt Bauman sostiene, nel suo volume Consumo dunque sono, che rispetto ai nostri antenati noi non siamo più felici, siamo passati dalla dimensione del consumo a quella del consumismo che ha trasformato gli individui in merce essi stessi.
Una visione che condivido e che emerge dai miei studi. Di fatto, le piattaforme sfruttano quell’annullamento di confini che modifica nel profondo la capacità da parte degli individui di comprendere il contesto. La platform society, come viene definita dai sociologi José van Dijck, Thomas Poell, Martijn de Waal, si caratterizza per generare conflittualità tra diversi sistemi valoriali e muoversi sulla base di dinamiche opache.
Cosa succede all’interno degli ambienti virtuali?
Gli ambienti virtuali consentono la massima visibilità ai comportamenti sociali e processi comunicativi. All’interno degli ambienti virtuali trovano spazio le tendenze narcisistiche, l’io performativo e l’iperconsumismo. La disinformazione e le fake news sfruttano le nuove dinamiche sociali e gli individui tendono ad aggregarsi in comunità chiuse nelle quali si riconoscono gli uni gli altri in funzione di bisogni primari o di nemici comuni, incapaci di dare vita a percorsi comuni e di dare la giusta importanza al senso di comunità.
I dati delle mie ricerche sull’ iperindividualismo e sull’iperconsumismo vengono confermate da numerosi report. Enzo Risso ha scritto un articolo, pubblicato su Il Domani, in cui spiega gli aspetti del nostro tempo in cui a contare sono le apparenze.
Risso scrive che “siamo sempre più nell’epoca dell’applauso, del bisogno di conferme e affermazioni di sé. […] Le tendenze contemporanee sono marcate a fuoco dalle spinte combinate di bisogno di auto-affermazione, di applauso e di piacere esistenziale. Siamo sempre più in un’epoca dell’hic et nunc, di individui performativi edonisti”.
I dati rivelano che “l’83 per cento degli italiani vuole mostrare le proprie abilità ed essere apprezzato per queste capacità. Un bisogno che sale all’87 per cento tra i giovani della Gen Z e all’86 per cento nel sud e nelle isole”. Ma non è tutto. “Il 79 per cento dell’opinione pubblica aspira a raggiungere gli obiettivi prefissati ed essere riconosciuto per i propri successi. Una spinta che è all’81 per cento tra i giovani, all’84 per cento nel ceto medio e all’86 per cento nel sud e nelle isole. Il 72 per cento delle persone, infine, ambisce a un’esistenza in cui sia possibile svagarsi e togliersi dei vizi. Una brama che coinvolge i giovani della Gen Z (80), la generazione millennials (81) e quella parte del ceto medio basso che aveva un tempo posizioni e privilegi e che oggi ha dovuto rinunciare alle dimensioni di stabilità e certezza, perdendo posizioni sociali ed economiche”.
Nel corso di questi anni, le analisi scientifiche che ho condotto hanno evidenziato come sui social network gli individui si mostrano attuando una sorta di mimetizzazione.
Una questione di consenso pubblico
Buona parte delle persone, attraverso il proprio io performativo, cerca di ottenere il consenso del pubblico della rete. Ormai, quasi tutti navighiamo sulle pagine di diversi social media e comunichiamo con i nostri follower. Addirittura, abbiamo più profili e più pubblici. Gli imprenditori che gestiscono le piattaforme hanno capito che siamo pronti a donare buona parte delle nostre sensazioni, dei nostri pensieri, dei nostri sentimenti e della nostra privacy agli ambienti virtuali. Un continuo bisogno di vetrinizzazione che ci conduce ad esporci pur di garantirci tanti “like” su Facebook o “cuoricini” su Instagram. Una delle caratteristiche principali che emergono, soprattutto dalle dinamiche comunicative social, è l’individualismo, la concentrazione su di sé. Il voler offrire una certa immagine di sé agli altri attraverso i social network, giungendo a limiti estremi come la partecipazione a sfide estreme.
Non a caso Mark Zuckerberg, Elon Musk, Bill Gates, e tanti altri, vogliono ottenere grandi guadagni e di fatto sono i più ricchi del mondo. Quanti di noi sono disposti a rinunciare ai social network? Penso pochi. Purtroppo, l’elemento da non sottovalutare è la solitudine dei giovani e anche degli adulti. Sempre connessi e sempre più soli.
L’intelligenza artificiale e il Metaverso hanno preso il sopravvento e questo deve farci riflettere e ragionare. Il Metaverso rappresenta un settore di forti investimenti da parte dei grandi player.
Matthew Ball, ingegnere informatico e conoscitore dell’ecosistema digitale, ha scritto che: “L’idea stessa del Metaverso implica che una quota maggiore delle nostre vite – in termini di lavoro, tempo libero, ore spese, ricchezza, felicità e relazioni – sarà online. O meglio: esisterà online, anziché essere semplicemente messa online sotto forma di post o di una foto su Instagram, o facilitata dai dispositivi e dai software digitali, come per esempio Google Search o iMessage”. Tanti saranno vantaggi e tante saranno le sfide da fronteggiare dal punto di vista etico e umano e ognuno di noi dovrà essere in grado di distinguere le opportunità e i rischi di questo nuovo universo.
La parola chiave è: educazione
Bisogna educare le nuove generazioni, perché capiscano l’importanza dell’essere sé stesse. Tutti dobbiamo imparare ad accettarci e ad accettare il prossimo in un mondo sempre più egoista. Serve tracciare un futuro migliore, privo di inutili competizioni e privo di egocentrismo sfrenato.
Ricordiamoci le parole di Papa Francesco: “L’egoismo anestetizza il cuore, fa vivere di cose, senza più capire per cosa; induce ad avere tanti beni, senza più saper fare il bene.[…]. Il problema del nostro mondo sono l’egoismo, il consumismo e l’individualismo, che rendono le persone sazie, sole e infelici” e allora abbiamo il dovere di impegnarci per trasformare questa società “liquida” in una società “solida”, ricca di valori e senza più “ismi”.
Siciliano che ama definirsi nordafricano perché è cresciuto ed ama tantissimo la sua città d’origine Licata, in provincia di Agrigento.Professore Associato di Sociologia dei processi culturali e comunicativi e insegna Teorie e Tecniche del giornalismo digitale, Social Media e Comunicazione d’Impresa, Giornalismo Sportivo nel Corso di Laurea Triennale e Giornalismo Digitale nel Corso di Laurea Magistrale presso il Dipartimento di Civiltà Antiche e Moderne, e Tecniche Comunicative in Sanità Pubblica nel Corso di Laurea in Tecniche della Riabilitazione Psichiatrica presso il DipartimentoDipartimento di Scienze Biomediche, Odontoiatriche e delle Immagini Morfologiche e Funzionali, BIOMORFdell’Università degli Studi di Messina.E’ stato nominato nel 2025 componente del Comitato Scientifico dell’Intergruppo Parlamentare sul Digitale presieduto dall’on. Naike Gruppioni. Sempre nel 2025 è entrato a far parte di un gruppo per un importante progetto di ricerca sulla Famiglia Digitale del Centro de Investigation Social Applicada dell’Università di Malaga (Spagna). A marzo 2024 è stato nominato Presidente della branch Comunicazione Media e Informazione dii Confassociazioni, di cui era stato Vice Presidente e dal giugno 2020 è Presidente anche dell’Osservatorio Nazionale sulle Fake News. Insegna in Master universitari e in corsi destinati a docenti e dipendenti pubblici. E‘ componente del Collegio dei Docenti del Dottorato in Scienze Politiche dell‘omonimo Dipartimentodell’Università di Messina. Collabora come Docente del Corso di Corporate Communication del Corso di Baccalaureato in Advertising e Marketing dell’Istituto Universitario Salesiano di Venezia e Veronaaggregato all’Università Pontificia Salesiana. E’ Visiting professor presso l’Università Re Juan Carlos di Madrid in Spagna e Docente Erasmus presso l’Università Marie Curie di Lublino in Polonia. Membro del Comitato Accademico del Observatorio Euromediterráneo de Democracia y Espacio Público de la Universidad Rey Juan Carlos (Madrid). E’ stato Coordinatore e Responsabile Scientifico per l’Italia, fino al giugno 2023,del Progetto OIR, sulla didattica inclusiva – Erasmus + (Open Innovative Resources) finanziato dall’Unione Europea che vede insieme le Università di Lublino (Polonia), Oviedo (Spagna) e Messina. Visiting Marie Curie Staff Member presso il Center for Social Science, Tiblisi (Georgia), nell'ambito del Progetto SHADOW (MSCA-RISE call H2020-MSCA-RISE-2017. E‘ stato Direttore del Master in Esperto della Comunicazione Digitale nelle PA e nell’Impresa.Saggista è autore di oltre 80 tramonografie,contributi in volumi earticoli scientifici (in italiano, inglese e spagnolo). . È condirettore della rivista Addiction & Social Media Communication e fa parte del comitato scientifico di riviste scientifiche e convegni, in Italia e all'estero. Nel giugno 2008 per l’attività di ricerca e saggistica è stato insignito dal Capo dello Stato, on. Giorgio Napolitano, dell’onorificenza di Cavaliere dell’Ordine al Merito della Repubblica Italiana. Nel corso della sua carriera gli sono stati conferiti numerosi riconoscimenti.Ha intrapreso una battaglia personale con il bullismo, il cyberbullismo, il sexting, le fake news e la violenza sulle donne. Su questi temi ha svolto ricerche e tenuto seminari in Italia e all’Estero per studenti, docenti e genitori. Il quotidiano Avvenire l’ha definito uno dei maggiori analisti italiani del fenomeno Fake News.E stato dall’ottobre 2023 al febbraio 2025 Garante dei Diritti dell’Infanzia e dell’Adolescenza del Comune di Realmonte (Agrigento) ed è attualmente Presidente della Commissione Toponomastica del Comune di Licata (Agrigento). Giornalista scrive tutte le domeniche la rubrica PIRATERIE nelle pagine culturali del quotidiano La Sicilia e firma il Video Editoriale settimanale sul giornale on line Scrivo Libero. Collabora conla rivista I LOVE SICILIA, il quotidiano statunitense IL NEWYORKESE, e con le testate News 48, Lo Spessore e Voce dello Jonio e iblogIl Salto della Quaglia e Il Gustosino. E' opinionista per il portale nazionale dell'UCSI (Unione Cattolica Stampa Italiana) e dell'emittente nazionale Cusano Tv con interventi puntuali nel corso della trasmissione Psiche Criminale.
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